休日だし。
いつもの「おいしい」を、ちょっと新しく。
Ajinomoto Co., Inc.
「今までにないだし調味料に、名前を。」——そのご依頼から始まったプロジェクトでした。売るのは、だしだろうか。だしのある、休日のひとときではないか。その問いから生まれたのは、ネーミングでありながら、キャッチフレーズの佇まいをもつ商品名です。
CLIENT味の素株式会社/ネーミング・ブランドコンセプト・キャッチフレーズ・サイトコピー・ブランドムービー企画
経営者が企業運営に込めた志。
ブランドオーナーが製品やサービスに注ぐ愛情。
はたらく人が日々の仕事に抱く誇り——。
まだ言葉になっていないそれらの想いに新たな輪郭を与え、伝えたい相手に向けて、ふさわしい熱量とかたちに翻訳していく。OUTWITは、コピーライター20年以上のキャリアを総動員し、言葉を起点に組織やブランドを強くする力になります。
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そんな言葉にならない想いに、OUTWITは一緒に向き合います。
いつもの「おいしい」を、ちょっと新しく。
Ajinomoto Co., Inc.
「今までにないだし調味料に、名前を。」——そのご依頼から始まったプロジェクトでした。売るのは、だしだろうか。だしのある、休日のひとときではないか。その問いから生まれたのは、ネーミングでありながら、キャッチフレーズの佇まいをもつ商品名です。
CLIENT味の素株式会社/ネーミング・ブランドコンセプト・キャッチフレーズ・サイトコピー・ブランドムービー企画
Calbee Kaitsuka Sweet Potato,Inc.
「ブランドの統合を、社内や関係者に正しく伝えたい。」——そんなご依頼からはじまったプロジェクトでした。「紅天使」をはじめとするブランドの提供価値を探るべく各部門へヒアリングを重ねて見えてきたのは、部門を超えて貫かれる、さつまいもづくりへのこだわりと誇り。何よりもまず伝えるべきは、ブランドが刷新されても変わることのない、その普遍的な想いではないか。そんな問いから生まれたのが、さつまいもの生い立ちを人のように名乗る一行です。
CLIENTカルビーかいつかスイートポテト株式会社/ブランドスローガン・インナー向けブランドブック
CBC Co., Ltd.
「100周年を機に、次の100年へ向かう言葉を。」——そんな出発点から、創業100年を迎えたグローバル創造商社・CBC株式会社様のブランド広告を担当しました。限られた紙面で語るべきは、歩んできた一世紀への想い、そして、ここから始まる一世紀への決意ではないか。時代を経ても変わらない信念と、新たな時代へ飛躍する志。その両方を、社名の頭文字C・B・Cがそのまま文になる三語に託しました。
CLIENTCBC株式会社/ブランドスローガン・ブランド広告・ブランドサイト
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想いは言葉の裏側にあることが少なくありません。
伝えたいことは確かにあるのに、口にすれば決まり文句になり、
書けば冗長な説明になってしまう。
裏側にある機知(WIT)を、表側(OUT)に連れ出すこと。
表現の奇をてらうのではなく、
言葉にできなかった想いが、思いもよらなかった言葉で
目の前に現れるその瞬間をただひたすらに追い求めていく。
想像を裏切り、想いを超える。
その一言の発見こそが、OUTWITの存在意義です。
プロンプトを投げれば、それらしい言葉が生成できる時代になりました。
ネーミングも、理念も、キャッチフレーズも。
かくいう私たち自身も、AIを思考の相棒として使い倒しています。
その上で、思います。誰もが「それなり」の表現装置を手にした世界では、
「それなり」はもはや誰の記憶にも残らないんじゃないか。
平準化された表現の海で、あなたの会社の尖りは、
どうすれば見つけてもらえるのか。
答えの速さではなく、問いの深さ。
どこにでもある言葉ではなく、そこにしかない言葉を。
AIが表現を底上げした時代だからこそ、たとえ非効率でも
人の目と耳と手をつくした、体温のあるクリエイティブをかたちにしていきます。
書くことは、聞くことから。まずは資料の行間や現場の声などの一次情報の理解に努めます。
与えられた課題を、鵜呑みにしない。達成すべきゴールと目的を、まっさらな視点で問い直します。
プロジェクトの種火となる中核メッセージを創る。核となる一語まで研ぎ澄まします。
メッセージを掲げるだけでなく、言葉が現場で機能するツールになるまで並走します。
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Copywriter / Brand Strategist
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広告制作会社にて20年以上、BtoBメーカーから食品・生活財まで、企業のコピーライティングとブランド開発に携わる。2024年4月、OUTWITとして独立。ブランドの言語設計、ネーミング、周年事業、採用コンテンツを中心に、「言葉を起点にした価値づくり」に取り組んでいる。ブランド創設時よりコピーライターとして参画した味の素「SIIDA™」は、JPC2026(第65回ジャパンパッケージングコンペティション)経済産業大臣賞を受賞。